«Современному политику без умения работать с вниманием аудитории трудно. Но я бы разделил хайп и популярность. Хайп — способность привлечь внимание. Политический капитал — способность превратить это внимание в доверие. Второе гораздо сложнее. Большое количество внимания не означает большого количества поддержки. Можно прекрасно выступить, получить массу просмотров, а через неделю никто не вспомнит, что ты говорил. А можно сказать спокойную вещь, которая не станет вирусной, но изменит отношение к тебе», — отметил в комментарии RuNews24.ru эксперт по социально-экономической политике Яков Якубович.

Политик многому может научиться у блогера — понимать, как работает заголовок, короткое видео, эмоциональная реакция. Социальные сети стали полноценным инструментом формирования имиджа политиков. Но у политика, по словам эксперта, есть принципиальное отличие: блогеру достаточно удержать внимание, а политику после этого нужно что-то сделать. Если блогер неделю обсуждает скандал, он переходит к следующей теме. Политику приходится жить с последствиями своих слов.

«В муниципальной политике это особенно видно. Нельзя бесконечно существовать в режиме хайпа. Жителям интереснее, работает ли освещение, убрали ли двор, отремонтировали ли дорогу. Можно сделать эффектный ролик о проблеме, собрать миллион просмотров, но если через месяц проблема осталась, информационный успех даёт обратный эффект. Человек может простить скучный пост, но невыполненное обещание — гораздо хуже».

Как поясняет эксперт, политтехнолог похож на маркетолога, но только до определённого момента. У товара есть преимущество: его качество можно проверить быстро. В политике между обещанием и результатом проходит больше времени. Поэтому политический маркетинг должен отвечать не только на вопрос «как привлечь внимание?», но и на вопрос «что человек должен понять после того, как мы это внимание получили?»

«На своих курсах в Президентской академии я подчёркиваю: имидж — не маска. Если образ расходится с поведением, рано или поздно это становится заметно. Хайп я не считаю чем-то плохим. Иногда необходимо привлечь внимание к проблеме, которую никто не замечает. Плохо, когда хайп становится единственной стратегией. У него есть свойство: каждый следующий повод должен быть громче предыдущего. В какой-то момент аудитория перестаёт понимать, где заканчивается политическая позиция и начинается попытка любой ценой получить просмотры. Для политика это опасно, потому что от него ждут не только развлечения, но и ответственности».

Современному политику стоит учиться у блогеров работе с вниманием, но не стоит копировать их модель. Блогер продаёт собственную личность. Политик должен предлагать понятное представление о том, что будет сделано и зачем. Формула: хайп привлекает внимание, содержание удерживает интерес, а результат формирует доверие. Телевизионный эфир заканчивается, пост уходит вниз. А работа руководителя остаётся.

«Хайп может быть хорошим инструментом, но плохой стратегией. В конечном итоге люди оценивают не то, насколько громко ты появился, а то, что изменилось после твоего появления. И это невозможно заменить никаким количеством просмотров».