Один из крупнейших международных бьюти-ретейлеров «Золотое Яблоко» запустил в своём приложении и на сайте раздел экспертного контента — Flacon Mag. Теперь покупатели могут не только выбирать товары, но и сразу находить проверенные советы по их применению: от разбора состава до лайфхаков от визажистов, косметологов, трихологов и звезд. Раздел доступен на казахском и русском языках, передает DKNews.kz.

С момента запуска на казахском языке материалы раздела посмотрели 60 000 казахстанских пользователей. Героями материалов уже стали известные медийные персоны из Казахстана. Например, главный редактор Tatler Kazakhstan Анара Кукиева в материале Flacon Mag рассказала о своём подходе к красоте, о карьере в глянце и о том, что значит быть собой. Актриса и музыкант Айжулдыз Адайбекова поделилась, какими средствами поддерживает кожу в идеальном состоянии во время съемок, а бьюти-инфлюенсер Гульсезим Хасен — какую косметику взять в путешествие. Пользователи также могут найти во Flacon Mag подборки продуктов, обзоры средств и компонентов, инструкции по макияжу, экспертные комментарии.

Запуск экспертного контента непосредственно в среде онлайн-шопинга — это мировой тренд, который позволяет объединить эмоциональный интерес и рациональное решение о покупке. Клиенты «Золотого Яблока» смогут, не покидая приложения, прочитать экспертное мнение о продукте или узнать о новом тренде и сразу же применить эти знания на практике.

«Наша задача — помочь покупателю сделать осознанный выбор без лишнего поиска и сомнений, — отмечает Надежда Папудогло, главный редактор Flacon Mag. — Контент раздела поможет читателям вдохновиться трендом или найти ответы на вопросы, которые неизбежно возникают при выборе косметики, парфюмерии, товаров для здоровья, обустройства дома, занятий спортом. Теперь, читая о любимом средстве звезды или изучая подборку для решения конкретной проблемы, можно сразу добавить нужные товары в корзину. Мы соединили вдохновение, экспертизу и покупки в одном окне».

Запуск экспертного раздела — это часть большой стратегии по созданию экосистемы в концепции retailtainment (от англ. retail — продажи и entertainment — развлечения), где приложение и сайт «Золотого Яблока» предлагают клиентам не только удобный шопинг, но и приятное времяпрепровождение. Следуя этой концепции, ретейлер уже запустил кастомизацию электронных подарочных карт, live-стримы с экспертами, игру

«Бьюти-тамагочи, а теперь и экспертный раздел Flacon Mag.

Золотое Яблоко Flacon Mag APP Tatler Kazakhstan